63% Latvijas iedzīvotāju tiešsaistē skatās tieši video saturu
Galvenā tendence ir, ka lietotāji pārorientējas no video skatīšanās tīmeklī uz video vērošanu viedajās ierīcēs, aģentūru LETA informēja pilna servisa mārketinga komunikāciju un sabiedrisko attiecību aģentūras "Public ID Group" pārstāve Tija Ezeriņa.
"Latvijā 2014.gada sākumā viedā televīzija veidoja mazāk nekā 45% no kopējā apmeklējuma. Šobrīd šis īpatsvars sasniedzis 57%, kas skaidrojams ar filmu patēriņa dabisko vidi," sacīja tiešsaistes kinoteātra "Megogo.net" Baltijas reģiona vadītājs Andžejs Pjateckis.
Saskaņā ar "Megogo.net" datiem lietojumprogrammu skaits pastāvīgi pieaug, un tikai Latvijā vien sasniedz 76 000, bet visā pasaulē - vairāk nekā sešus miljonus, informēja Grasberga.
Televīzijas un video saturu aizvien biežāk izvēlas straumēt tiešsaistē, nevis skatīties zilajos ekrānos, liecina digitālās reklāmas uzņēmuma "Adbox" apkopotās tendences.
"Pults pavēlnieki tagad ir kļuvuši par skārienjutīgās tastatūras pavēlniekiem, kas nereti vēlas ne tikai skatīties piedāvāto saturu, bet arī iesaistīties viedokļa izteikšanā par redzēto," komentēja "Adbox" pārstāvis Andris Rēders.
Reklāmas biznesa organizācija "Interactive Advertising Bureau" no šā gada aprīļa līdz maijam veica pētījumu 24 valstīs, tostarp arī Dānijā, Somijā, Zviedrijā, Krievijā u.c. Tajā tika atklāts, ka 36% respondentu ik dienas savos viedtālruņos skatās vismaz piecas minūtes garus un pat garākus video, informēja Grasberga.
"Reklāmdevēji rīkojas pārdomāti, ja veic daudzplatformu izvietošanu, pievienojot tīmekļa reklāmai arī reklāmu mobilajā tālrunī un viedajā televīzijā. Kontakts ar auditoriju šajās platformās ir kvalitatīvāks, ņemot vērā skatīšanās procentus un iesaisti. Tas saistīts ar to, ka mobilajos tālruņos un viedajā televīzijā pagaidām ir mazāk reklāmu," norādīja Pjateckis.
Aizvien vairāk raidorganizāciju pasaulē reaģē uz šīm pārmaiņām, piedāvājot internetā saturu, kas līdz šim bija pieejams tikai ekskluzīvi televīzijā. Piemēram, 2014.gadā pirmo reizi vēsturē Olimpiskās spēles un Pasaules kauss futbolā tika translēts tiešraidē arī internetā, informēja Grasberga.
"Tas nozīmē, ka, plānojot video reklāmas, vairs nevar likt visas olas vienā groziņā. Ja uzņēmums patiesi vēlas būt drošs, ka ir sadzirdēts un saredzēts, jāizvērtē nepieciešamība daļu budžeta novirzīt video reklāmai tiešsaistē. Tāpat mums jāpatur prātā, ka daudzi skatītāji paralēli televīzijas ekrānam lieto citas ierīces un auditorijas uzmanība ir dalīta, proti, uzvar tuvākais ekrāns" rezumēja "Adbox" pārstāvis Rēders.
Uz sarakstu
